伯克希尔·哈撒韦(Berkshire Hathaway巴菲特旗下投资平台)虽在2018年第4季(10-12月)将苹果持股减码近300万股(或1%)，但据传投资大师华伦巴菲特跟这项行动毫无关联。
路透社15日报导，巴菲特助理Debbie Bosanek在电子邮件中表示，是公司一名投资经理人出售了苹果部分持股、以进行另一项不相关的购买行动，这名经理人并非巴菲特。她强调，巴菲特完全没卖出手上的苹果股票。
巴菲特首度在2017年2月宣布买进苹果，自此之后，伯克希尔·哈撒韦持有的苹果股票便一路大增。截至2017年底为止，拥有1.653亿股苹果股票，到了2018年第1季又加码购入7,500万股。 巴菲特当时对CNBC表示，他非常喜爱苹果，所采取的是「买进并持有」策略。他说，伯克希尔·哈撒韦已买进苹果约5%股权，希望未来能百分百持有。他喜欢苹果的财务状况、管理方式及思维模式。
MarketWatch、CNBC、英国金融时报等外电报导，伯克希尔·哈撒韦2月14日美股盘后向美国证管会(SEC)揭露，截至2018年12月31日为止，苹果持股达到2.496亿股，较Q3底的2.525亿股减码约1%。持有的苹果持股总值约394亿美元。WhaleWisdom资料显示，苹果对伯克希尔·哈撒韦投资组合的占比虽由前季的25.8%下降至21.5%，却仍是该机构第一大持股。
苹果去年Q4股价惨跌30.1%，主要是受到零组件供应商发布营收预警、苹果年底假期季节的营收也下滑4.5%影响，中国市场买气疲软、再加上升级iPhone的消费者减少，是最主要原因。
销量下降 苹果被看衰遭降级
汇丰对2019年苹果太依赖单一产品和新兴市场经济体成长减速为由，调降苹果股票评等和目标价。
汇丰把苹果股票评等从买进调降至持有，12个月目标价从205美元下修至200美元。汇丰分析师表示，苹果具代表性的硬体销量成长如今大致已告终，营收仅靠苹果调高售价和开发服务支撑，目前卖出苹果股票「为时已晚」，买进时机则尚未来临。
推动苹果奢侈品化的高管离职了
过去五年一直负责苹果公司零售业务的高级副总裁安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）离职，她曾是苹果公司薪酬最高的员工之一。根据苹果公司 2019 年 1 月 8 日提交的监管报告，2018 年阿伦茨的薪酬总额为 2650 万美元。相比之下，首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在那一年的薪酬总额也只有 1570 万美元（不包括股票）。
阿伦茨在 2014 年加入苹果，在这之前，她在英国奢侈品公司 Burberry 担任 CEO。苹果高薪从时尚界聘用了一个“不懂科技”的人来负责自己非常重要的零售业务，这曾被外界解读为苹果重大的路线转变。 在这几年里，阿伦茨对零售店进行了一系列的革新，包括对苹果店员进行岗前培训、创建先线上预约后线下体验的机制、引入全新接待系统 Concierge 解决排队难题、要求员工统一着装、建立更多的休闲服务中心、旗舰店引入盆栽植物等等。
但库克请来阿伦茨最直接的目的并不是这些，而是要把 Apple Watch 打造成一款奢侈品。2014 年 9 月，随着 iPhone 6 一起发布的初代 Apple Watch 带有很明显的奢侈品标签，根据尺寸和表带类型的不同，Apple Watch 运动版和普通版的定价从 349 美元到 1099 美元不等，而 Apple Watch Edition 的起售价更是 10000 美元起步，最贵可达 126800 人民币。
初入苹果的阿伦茨负责 Apple Watch 在珠宝渠道的销售，出镜各种时尚杂志，找超模代言，跟老佛爷百货合作等等，致力于将它推进奢侈品圈子之中。 不过后来从营销手段上来看，苹果选择了和运动品牌耐克合作，推出 Nike+ 版，并停售了初代除了 Sports 以外的其他版本。路线已经明显从奢侈品向运动品牌倾斜。
2017 年的 Apple Watch Series 3，苹果也没有再搞什么 Edition 款，而是老老实实地带来了蜂窝数据的支持，可以完全独立于手机拨打/接听电话，收发信息，不通过手机和 AirPods 连接，以及更强大的心率跟踪功能等等，宣传 Slogan 也换成了“充满活力，保持健康，紧密联系。” 也是在这年的发布会上，苹果表示 Apple Watch 获得了 97% 的用户满意度，年增长率达到 50%，已经超越了劳力士，成为了世界最大的“手表厂”。
到 2018 年的第四代 Apple Watch，苹果的宣传语已经变成了“健康的终极守卫者”、“健身的好伴侣”和“日常生活的助手”。奢侈品的那一套已经完全被摒弃了。 科技公司还是很难进入奢侈品圈子，哪怕强如苹果和阿伦茨也不行。Apple Watch 已经放弃了奢侈品路线，苹果也没必要再留着薪资比库克还高的阿伦茨了。
苹果刚刚经历了 iPhone 销量大幅下滑的一年，这也是阿伦茨离开的原因之一。
降价换销量 效果明显
苹果去年第四季度财报显示，去年四季度，苹果的营业收入出现十多年来首次四季度下滑，其中iPhone销售额同比下降15%，中国区收入大跌27%。
为了应对中国区营收大幅下降的问题，苹果的CEO库克首次承认，iPhone的定价确实是问题，正在重新考虑在美国以外的市场如何定价iPhone，以提振iPhone销售。
进入2019年1月以来，苹果突然一改往日傲娇姿态，主动降价，X系列降价近20%。
据悉，从1月11日(苹果开始降价)到1月30日，某宁的苹果iPhone销量增长了83%。其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。
某猫在1月13日对iPhone进行大幅降价，截至1月29日，天猫上的iPhone销量飙升了76%。 分析师认为，虽然苹果去年的第四季度报告营收大幅下降，但当季营收和盈利均高于市场预期，iPhone以外其他硬件的销售额均增长，服务业务的收入连续第二个季度创新高。
目前看来，降价促销的手段收到了非常好的效果，这被视为形势不会较去年恶化的迹象，因此摩根士丹利预计，苹果今年的涨幅有可能扩大到27%。
降价后大机构重新看好苹果后市
近日，摩根士丹利的分析师Katy Huberty表示，2019年推出的一系列新服务，包括视频流媒体和媒体捆绑服务，将成为苹果的一大推动力。
苹果公司计划今年春天推出其视频流媒体服务，摩根士丹利预计，这家科技巨头将推出一项“媒体捆绑服务”，包含视频流，Apple Music和Texture 。
尽管今年年初有关iPhone销量下滑的警告引发了外界对这家iPhone市场饱和和智能手机盈利能力的广泛担忧，不过更多的分析师还是认为，iPhone的更换周期目前处于成熟水平，表明明年的增长将趋于稳定，这不应该是担心的地方。
Huberty预计今年苹果将回购更多股票，这可能会为股价提供额外支撑。
摩根士丹利将苹果12个月目标价定在211美元，较今年年初大涨30%。
